在短视频的内容策划与制作中有以下五个必备要素。有了这五个要素才能够对策划和制作短视频得心应手。
1． 短视频的定位
短视频制作的第一步，也是最重要的一步（这是短视频内容策划与制 作中的第一个要素），就是定位。只有定位清晰、准确，才能在制作短视频时做到“有的放矢”，而且对于后续的短视频发展和推广也能起到事半功倍的作用。没有明确的定位， 只是一头扎进短视频的海洋,这无疑是非常不理智的做法。
2． 短视频的标签
接下来，我们讲讲在短视频内容策划与制作中的第二个要素，即短视频的标签。 所谓标签，就是会让你的产品变得独特、唯一、与众不同的东西。在短视频制作策划的过程中，一定要想方设法给自己制作的短视频找到一个“点”，发现它，并把它固定下来。这个“点”就会成为你的短视频的一个标签，而且要不断地强化它，最终让标签成为与短视频内容如影随形的一部分。让人看到标签，就会想到你的短视频，该标签成为你的短视频容易被辨认的标志。
相对于图文等表现手法，短视频是更容易实现个性化表达的，而且它能被赋予一种人格化的表现形式，一旦贴上某种标签，就可以慢慢渗透到用户对事物的认知中。举例说，“一条”的标签就是“文艺”，而“何仙姑夫”的标签就是“幽默”。这跟内容定位紧密相关，所以要通过内容不断强化、突出自己的标签。而一旦有了明确的标签，你的内容和之后的商业挖掘也 都会沿着这个标签展开。
标签能让你的短视频更加与众不同、易于辨认。尤其是在海量的短视频中，标签化的短视频会逐渐形成品牌，对粉丝产生更大的影响力；而没有标签的短视频，则会越来越难以辨认，并在不知不觉中就“泯然众人矣”。
3． 短视频的垂直性
在短视频的内容策划与制作中的第三个要素，即短视频制作的垂直性。短视频在经过 2016年大量的涌入后，2017年垂直性会成为其重要发力点。这个要素需要我们重视，因为垂直性的短视频，不但内容更加精准，而且对于许多新入局的视频创作者而言其操作性也更强，且还有更好的商业潜力。
在短视频领域中，统分为娱乐性和垂直性两大类。泛娱乐性短视频涵盖的领域较多，流量也较大，但相对而言其变现能力比较差。譬如很多幽默搞笑类的内容就属于娱乐性短视频。而垂直性短视频指的是在行业领域有非常强的指向性的短视频，譬如汽车类、医疗类。其目前还有更加垂直细化的趋势，譬如花艺，或者美容医疗，等等。
垂直性短视频在定位方面更清晰、更专一，也蕴含着更大的商机。无论是从广告还是从电商的角度来看，垂直性短视频都因为指向性很明确而受到青睐。要知道，垂直性短视频的用户就是商业客户的目标群体，其商业潜力可想而知。
4． 短视频的差异化
在短视频的内容策划与制作中的第四个要素，即短视频的差异化。简而言之，短视频内容的差异化足够好的话，可以起到事半功倍的作用。
在短视频制作的策划阶段，就要进行摸底调查，了解一下自己想要做的短视频内容，弄清楚有多少同类型的短视频存在，它们的切入点、调性是什么样子的，它们的表现形式跟自己想要做的是否一样，具体有哪些不同，这些不同是否足以让自己脱颖而出。
把这些问题挨个弄清楚之后，再做下一步的筹划。如果你想做的内容，已经有很多人在做，而且已经有不少人做得非常棒，那么你就要认真考虑一下自己是否还要进入；或者，认真考虑一下自己是否有与众不同的切入角度，让自己的短视频和这些已有的短视频区别开来。
内容差异化能够让你的短视频更有个性，有独立、特别的风格，让它从诞生之日起就带着与众不同的基因，唯此，用户才会觉得新鲜、有趣，才会对你的短视频增加一些关注。
5． 短视频的稳定性
在短视频制作中要强调的最后一个问题，也就是其中的第五个要素——稳定性。内容的稳定性、持续的创造力以及足够高的曝光频率，这些是短视频制作的必备元素，甚至对短视频制作来说是至关重要的，它决定着你在这条路上能够走多远。
在内容方面要保持题材的连续性、一贯性，要保证你的选题能够相对 稳定地持续下来，而不是今天有明天没，造成内容短缺，或者有注水现象、内容不精彩等问题。
创造力的稳定也非常重要。从某种程度上说，短视频作为网生内容，之所以有强大的生命力，就在于它不断地被富于创造性和想象力。如果短视频制作进入缺乏创新的阶段，想象力和创造力匮乏，没有持续的创新能力和自我颠覆能力，那就会陷入疲态，粉丝也会降低期待值甚至离开。
至于曝光率，在众多短视频创作者都在推出海量作品的今天，如果你的作品不能保持一个固定频率的曝光度，而是偶尔出现，之后长久地沉默，那么在一片信息的汪洋中其就很难被记住，更难获得关注。
总之，短视频制作最基本的必备要素如下：定位清晰、标签化强、重视垂直性和差异化，并且要保持稳定性，这时若再加上制作精良，就有可能会成为ip。
本文选自《内容电商运营系列——爆款视频内容打造与传播》
新零售时代淘宝天猫网商成长手册，阿里巴巴淘宝大学官方作品
淘宝大学·达人学院 著
isbn 978-7-121-32552-6
2017年9月出版
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